Marketingrecht: juridisch anticiperen op de razendsnelle evoluties

Beschrijving

Technologische ontwikkelingen gaan razendsnel en marketeers doen er hun voordeel mee: ze maken gebruik van AI om campagnes te ontwikkelen, en ze beschikken over enorm veel data om hun marketing efficiënter te maken. Het klimaat verandert bijna even snel en ook daar spelen marketeers handig op in, door groene claims extra in de verf te zetten. Het recht verandert een stuk minder snel, maar probeert toch een antwoord te bieden op vragen over AI, verwerking van massa’s gegevens en misleidende milieuclaims. Tijdens dit webinar zal mr. Tom Heremans stilstaan bij die laatste evoluties en nagaan wat juridisch al dan niet kan.

Elke deelnemer ontvangt de vijfde editie van zijn boek ‘101 marketingvragen juridisch beantwoord’ (uitgave Larcier-Intersentia ter waarde van €61,00, augustus 2024).

 

U kan deze opleiding live volgen of achteraf bekijken, in beide gevallen ontvangt u een vormingsattest.

 

DATUM EN UUR

• Donderdag 14 november 2024
• 12u30 – 14u30

 

DOCENT

• Mr. Tom Heremans, advocaat-vennoot CMS / Lector EHSAL en Odisee (KULeuven)

 

PROGRAMMA

12u30 – 14u15 uur: uiteenzetting

Volgende items worden besproken:

AI

• Komt een marketingcampagne, volledig gemaakt door een systeem van artificiële intelligentie, voor auteursrechtelijke bescherming in aanmerking?
• De AI Act schrijft de aanbieders van AI-systemen een aantal transparantieverplichtingen voor. Aanbieders van AI-systemen die audio-, beeld-, video- of tekstinhoud genereren, moeten ervoor zorgen dat het duidelijk is voor de gebruikers dat deze kunstmatig gegenereerd of gemanipuleerd zijn. Deep-fake-videos mogen het publiek dus niet misleiden en de indruk geven dat ze echt zijn. Maar wat bepaalt de AI Act over een eventuele bescherming van AI-creaties?
• Wat inzake het auteursrecht als een AI-systeem enkel werken “leest” die op het internet aangeboden worden en op basis daarvan een algoritme ontwikkelt, zonder een kopie van die werken te bewaren op zijn servers? En wat als er wel een kopie van gedichten, krantenartikelen, schilderijen, foto’s, video’s, presentaties, muziekwerken enz. bewaard wordt op de servers van het AI-bedrijf?

Influencers

• Welke wettelijke regels moeten ondernemingen respecteren als ze een beroep doen op influencers om hun reclameboodschap kenbaar te maken aan het publiek?
• Aan welke wettelijke regels moet de influencer voldoen als hij een ondernemer is? Influencers zijn naast ondernemers ook “dienstverleners van de informatiemaatschappij”: wat zijn hier de gevolgen van?
• Aan welke regels moet de influencer voldoen die geen ondernemer is (bvb de huisvrouw die een wasmiddel promoot) en wat met de problematiek van aansprakelijkheid in dit geval?
• Wat zijn de regels van het Vlaamse Mediadecreet en welke sancties riskeert de influencer die deze regels naast zich neerlegt?
• Wat zijn de Aanbevelingen van het Communicatiecentrum inzake online influencers (vroeger de Raad voor de Reclame)?
• Wie is verantwoordelijk voor influencer marketing, de influencer of de opdrachtgever?

Sociale media

• Moeten berichten via sociale media wel of niet voldoen aan de vereisten van het Wetboek van Economisch recht?
• Moet een onderneming die toegang biedt tot consumentenbeoordelingen, garanderen dat de gepubliceerde beoordelingen afkomstig zijn van consumenten die het product daadwerkelijk hebben gebruikt of aangekocht?
• Wat als een onderneming haar reclame in de media voorstelt alsof het om een redactionele bijdrage van een journalist zou gaan?
• Mag een onderneming op een website met jobaanbiedingen jobadvertenties publiceren voor haar bedrijf als de internetgebruiker met een zoekrobot eigenlijk op zoek is naar jobs voor een concurrerend bedrijf?
• Online zoekopdrachten:
  • is het verplicht de belangrijkste parameters ter bepaling van de rangschikking van producten aan de consument mee te delen?
  • mag een ondernemer bij een online zoekopdracht van een consument betalen om een hogere rangschikking voor zijn product te verkrijgen?
  • moet de uitbater van een onlinemarktplaats ook aangeven of een derde partij die producten te koop aanbiedt al dan niet een onderneming is?

Greenwashing

• Waar het traditioneel aan een eisende partij toekomt te bewijzen dat een adverteerder een misleidende boodschap brengt, wordt die regel inzake milieuclaims omgedraaid. Hoe zal de adverteerder moeten bewijzen dat zijn milieuclaim correct is?
• Is het in België op dit ogenblik toegelaten een symbool of kleur die duidelijk de natuur oproepen te plaatsen op de verpakking van een huishoudelijk product?
• De FOD Economie hanteert de stelling dat er sprake is van een onwettige greenwashing-claim, wanneer de adverteerder de milieuclaim niet kan staven met een passend en relevant wetenschappelijk bewijs, maar klopt dit wel juridisch?
• Waar kunnen consumenten die aanstoot nemen aan overdreven of onjuiste milieuclaims een klacht indienen?

14u15 – 14u30 uur: vraagstelling en einde

 

DOELGROEP

• advocaten, bedrijfsjuristen en magistraten
• bouwpromotoren en vastgoedmakelaars
• tussenpersonen in de bank- en beleggingsdiensten en verzekeringstussenpersonen
• accountants, belastingconsulenten, bedrijfsrevisoren, fiscalisten
• bestuurders, financiële en algemene directies met grondige voorkennis

 

DEELNAMEPRIJS

€195 (excl. 21% btw) inclusief de vijfde editie van het boek ‘101 marketingvragen juridisch beantwoord’ (uitgave 2024) (uitgave Larcier-Intersentia ter waarde van €61).

Indien u beroep doet op de KMO-portefeuille, dient u enkel het BTW-bedrag over te schrijven. Voor de deelnameprijs, zijnde €245, kan u de KMO-portefeuille aanvragen. Het erkenningsnummer voor de KMO-portefeuille van LegalLearning is DV.O222464 (Fides Ganda BVBA).

 

ATTEST

• OVB: 2 standaardpunten
• IBJ: 2 punten
• BIV: 2 uren
• FSMA (500207 B): 2 punten bijscholing inzake bank- en beleggingsdiensten
• FSMA (500207 A): 2 punten bijscholing inzake verzekeringen
• ITAA: 2 uren (Categorie A)
• IGO: aanvraag ingediend

 

PRAKTISCH

Na uw inschrijving krijgt u een bevestigingsmail voor uw deelname aan deze live-webinar. De factuur volgt later.

Enkele uren voor de start van deze webinar krijgt u per mail een inlogcode, samen met de slides en de documentatie.

Tijdens de webinar kunt u via een chat-functie vragen stellen, die op het einde van de webinar in de mate van het mogelijke door de spreker(s) worden beantwoord.

Het attest wordt u na afloop per mail bezorgd en desgevallend door ons geregistreerd bij uw beroepsorganisatie.

Indien u verhinderd bent om live te kijken zal u deze webinar achteraf ‘on demand’ kunnen bekijken, mét vormingsattest.